La Gazette du Market 🤠 n°25
Pub(s) géniale(s) ⭐️ Mort ❌ et opportunités 🏆
Salut toi !
C’est parti pour les actus market com de la semaine !
Au programme :
Une pub à 2 têtes 👥
De la (pop) culture 🏰
Tirer parti de la mort 💀
Utiliser la nouvelle fonctionnalité Twitter 🚀
La pub 3.0 👾
Vendre par (les) douleur ! 🧠
Une voiture sans permis, ça sert :
Aux ados à être indépendants 💃🏻
À leurs parents à avoir la paix ✌️
Ça, Citroën l’a bien compris !
Ils ont fait une double campagne :
On voit la même histoire du point de vue des parents dans l’une et du point de vue des enfants dans l’autre.
Du point de vue des parents :
Du point de vue des enfants :
Une pub est normalement destinée à une seule cible, pour cerner ses enjeux.
Là, il s’agit d’une situation déclinée en 2 perspectives : parents et enfants, pour traiter les 2 enjeux à part.
👉 On travaille les enfants pour donner envie d’avoir une AMI en titillant leur envie d’indécence.
Diffusion : sur YouTube avant les vidéos de McFly & Carlito.
👉 On travaille les parents pour les faire accepter le souhait des enfants en leur faisant miroiter les bénéfices de cet achat : ils auront la paix !
Diffusion : en TV pendant la pause pub de C à vous.
L’absurde devient évidence … 🤭
On a tous déjà été intrigués par quelque chose, puis on. finit par y penser sans cesse.
C’est précisément la situation que reprend Samsung pour sa campagne pour Smartphone Galaxy Z Flip, (le smartphone pliable).
Pas grand-chose à dire à part que l’absurde finit par nous faire rire !
Bonus :
Ils ont décliné la campagne pour habiller des arrêts de bus belges.
Si tu as vu la pub avant, c’est le sourire garanti quand tu vois ça !
Mélanger Culture et Pop Culture 🏰
Comment intéresser les jeunes à l’histoire ?
Le musée des Invalides a trouvé la solution avec cette campagne :
C’est drôle et inattendu, très efficace !
Tirer parti de la mort ⚰️
La reine d’Angleterre Elizabeth II nous a quittés cette semaine.
Pour une marque, c’est l’occasion de s’attirer de la publicité gratuite en capitalisant sur l’actualité.
L’option la plus évidente est de prendre part aux hashtags sur les réseaux sociaux en y plaçant subtilement son produit.
L’autre, c’est de dérouter le client dans son parcours d’achat.
C’est ce qu’a fait Apple :
Ils ont remplacé tout ce qui se trouvait entre le header et le footer de leur page d’accueil par un hommage à la reine 👑
Là où c’est couillu, c’est que leur événement phare où ils annoncent leurs nouveaux produits venait d’avoir lieu.
Donc c’était une période de pic de trafic.
Twitter Circle est là, comment en tirer parti ? 🏆
Cette fonctionnalité te permet de tweeter à un cercle restreint de personnes, exactement comme les amis proches sur Instagram.
Tu peux utiliser le Circle pour :
Fidéliser les fans de ta communauté 🤝 :
Ceux qui interagissent quasiment à chaque post, ce sont les meilleurs !
Montre-leur que tu les vois avec des tweets rien que pour eux.
Tu vas encore solidifier leur engagement.Engager tes nouveaux abonnés 👋 :
Ils sont nouveaux, montre-leur que tu les as vus et qu’ils sont les bienvenus en leur montrant du contenu inédit ou pourquoi pas du contenu plus ancien, mais que tu juges important.
Ça te permet de reposter du contenu passé pour une nouvelle audience, sans être redondant auprès de ceux qui te suivent depuis longtemps.Convertir des prospects chauds 🌡 :
Si une partie de ton audience est très qualifiée, tu peux leur tweeter du contenu très Bottom of the funnel, avec un ton commercial.
Ça marchera sur cette audience, car ils y sont prêts, sans détériorer ton image auprès de nouveaux followers (qui ne sont pas prêts à entendre tes propositions commerciales).
La Pub dans le metaverse ressemble à ça 🎪
Roblox c’est LE jeu des 7-13 ans.
Ils s’y retrouvent, participent à des mini jeux, construisent les leurs…
C’est la cour de récré 2.0 (ou 3.0).
Une formidable opportunité pour les marques :
Imagine une énorme pancarte publicitaire, ou un pop-up store dans une cour d’école.
Scandale, bad buzz…
Sur Roblox, tu peux !
Encore mieux :
→ Ça peut être une boutique :
Les joueurs pourront acheter des objets dans le jeu (avec de l’argent réel)
→ Ou ça peut être un portail vers une “expérience” brandée :
Exemple en vidéo avec le monde de Vans, la marque pour les skateurs,
Dedans, tu peux faire du skate et acheter ta paire de Vans customisée :
Voilà, c’est tout pour cette semaine.
À la prochaine !
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With Love ❤️
Clément S.S.B.